2019年6月1日，佛山照明位于上海虹橋、浦東國際機場的品牌廣告與消費者見面，這是佛山照明繼廣州白云國際機場后投放的第二個機場品牌廣告。從整體來看，它們并非簡單的品牌創意傳播，更像是佛山照明向用戶展示品牌理念、品牌價值的空間場所。這一細節，我們看到的不僅是擁有六十一年歷史的佛山照明彰顯的自信，同時還有對自身品牌戰略、品牌理念的不斷升級。

01 全新品牌戰略，多維升級向大眾品牌轉變

近年來，佛山照明一直在積極建設品牌的良好形象，從2011年牽手中國女排， 2014年品牌廣告登陸全國32個高鐵車站，再到2017年高鐵車廂廣告攻占京廣線，以多形式的傳播合作為“用心照亮世界”的企業宗旨增加附加值。 

京廣線動車組

為進一步提升品牌附加值、適應企業發展，2018年起，佛山照明啟用新的廣告語“無限生活用心照亮”，更著重人與燈光、人與生活的聯系，進一步體現了佛山照明對于打造、點亮人們美好生活、健康生活的愿景。 

廣州白云國際機場

同一年，佛山照明品牌TVC登陸中央電視臺國家級的權威傳播平臺CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-10，1400多平方米的“活力橙”機場廣告走進廣州白云國際機場，通過“光與影”的畫面創作，向廣大消費者傳遞“無限生活，用心照亮“的品牌主張。 

2019年，佛山照明進一步調整品牌戰略布局，站在更高起點、更高層次、更高目標上推進變革，針對“京津冀、珠三角、長三角”中國三大城市群，不斷加速對三個經濟發達地區的市場建設，提升品牌的市場影響力，打造企業專業化、高端化的品牌形象。全新品牌廣告再次登錄上海虹橋、浦東國際機場，以更加活力的形象，向消費者展示企業全新的品牌理念。 

上海虹橋、浦東國際機場

2017年，佛山照明提出“技術高精尖化、品牌及市場國際化、生產規模自動化”三化戰略目標，為企業的進一步創新轉變展指明方向。在整體品牌傳播及營銷上，可以發現，佛山照明越發注重大眾傳播的強聯系。高端化、年輕化的表達，網絡媒體、新媒體、行業媒體、國內外展會等傳播內容和渠道的多樣化，佛山照明圍繞品牌矩陣全方位展現品牌形象，積極推動從行業品牌向大眾品牌的轉型升級，打造更年輕、更專業、更高端的大眾品牌新形象。 

高端、時尚、年輕的轉變升級，是佛山照明品牌化戰略中關鍵的一步，通過多形式、多層次、更具生命力的品牌形象，詮釋佛山照明品牌的核心價值與特點，與消費者產生更深度的關聯，傳遞最純粹的品牌理念，更體現佛山照明的愿景和價值所在。

02 消費升級，新一代體驗式零售表達品牌態度

在消費升級和城鎮化加速的影響下，國內消費格局正呈現明顯的提振態勢，現代人消費方式及需求的多元化，讓選購的概念不再簡單停留在“進店—購物—走人”的層面，更強調“體驗+”的方式，加強對消費趨勢及年輕用戶的關注。 

佛山照明門店形象升級

佛山照明全新品牌戰略落地終端后，當務之急是終端門店的整體形象升級，全新的終端門店形象，營造活力時尚的風格，以多種風格燈飾搭配家居場景，實現浸入式體驗購物，打造趣味新零售。佛山照明將綠色、健康、智能的產品理念結合時代美學，融入到生活的場景中，激發年輕群體尋求新鮮的生活方式，打破傳統購物模式，打造生活美學新空間。 

個性化體驗加以便捷的線上線下聯動，佛山照明不斷加深消費者對產品及品牌的認知度，實現品牌營銷的自動觸發機制，從而推動品牌升級及品牌價值的再造。在如今碎片化、隨機化、多樣化的消費趨勢下，佛山照明需要繼續打通消費全渠道、創造新的場景、提升消費體驗，向更多年輕的消費群體表達自己的品牌態度。

03 技術賦能 智能“原力”引領健康生活

 技術創新驅動產品升級，在當下萬物互聯的時代中，智能是重要的組成部分，空間各部件的智能化革新將直接決定智能系統整體的便捷程度。作為中國照明行業的先鋒企業，近年來，佛山照明與各研發機構整合技術資源，聯手阿里巴巴、華為等國內互聯網平臺，打造智能情景應用，共同孵化現代化智能空間的技術創新。 

強調創新升級與智能化提升，佛山照明不斷豐富產品功能，自主研發生產智能燈具，實現多方聯動。簡單便捷的使用體驗，讓過去想象的智能情景加速到來，并為客戶打造出更有針對性的照明解決方案，目前已推出了面向教育、酒店、辦公等多個領域的解決方案，這將幫助佛山照明在行業競爭中搶占先機，在萬物互聯時代迎來新一輪的跨越式發展。 

品牌升級，從形象到模式，從模式到產品，每一次的創新變革，佛山照明貫徹自身品牌理念，同時致力于將自身價值釋放、賦能于整個行業，促進全產業的生態共贏。未來，佛山照明將圍繞“四轉三調兩結合”的戰略思路，不斷開拓創新，保持品牌的活力和競爭力，為品牌的發展營造出良性的成長空間，并朝著百年企業、百億企業的目標闊步前行！